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天津候車亭廣告_天津公交車廣告_天津公交站牌廣告:天津公交廣告公司

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城市公交廣告的現狀與發展

字體大小: - - tjbokee   發表于 2015-09-25 16:22     閱讀(1338)   評論(0)     分類:廣告相關

      隨著我國經濟的快速發展和人口數量的不斷增長,作為大眾出行的主要交通工具——城市公交系統得到了蓬勃發展,同時也給公交系統的兄弟產業--公交廣告帶來了無限商機。公交廣告與其他媒體廣告相比具有成本低、受眾廣、頻率高、效果好等明顯優勢,因而成為眾多商家搶占市場的首選媒體。然而,當前大部分城市中的公交廣告卻不盡如人意,例如,過度耀眼的車身廣告設計在一定程度上給城市環境帶來了“色彩污染”;低俗惡劣的醫院廣告隨處可見,不僅有損城市形象,更對青少年產生了不良影響;制作水平粗糙,美感傳遞不強烈等等。本文以具體城市-武漢為切入點,展開對當前城市公交廣告的探討,提出公交系統廣告今后的發展趨勢。

一、公交系統廣告的定義及分類

  本文所論述的公交車系統廣告是交通廣告的一個分支。而交通廣告是指利用交通工具如公共汽車、火車、地鐵、輪船、飛機等,及其有關場所進行信息傳播的廣告,它隸屬于戶外廣告。公交車系統廣告特指利用公共汽車及其乘客候車站點來傳播信息的一種廣告類型。    公交車系統廣告,按照其廣告發布地理位置的不同可大致包括站點媒介--站臺廣告和站牌廣告,外部媒介--車身廣告,內部媒介--車廂內廣告。

  二、公交車系統的發展及現狀

  以武漢市為例,解放前夕,武漢三鎮雖然也是一個人口過百萬的大城市,但公共交通事業十分落后。 新中國成立后武漢公交發展速度迅猛,然而也遇到過諸多困難。至2010年,武漢公交系統已有公共汽(電)車近7000輛,公交線路近280條。作為公交車的附屬產業,武漢公交廣告也在公交系統的蓬勃發展中茁壯成長。但武漢市公交廣告的整體評價不高,我們可以歸納出武漢公交車系統廣告一般性問題主要體現在以下4個方面:

  1.公交系統廣告的內容商業化。

  公交廣告是一個城市精神文化的外在表現,其內容應該符合社會主義精神文明建設的要求。因而具體而言,公交廣告內容應當真實、積極、健康向上,具有創新性,突出產品特點,避免千篇一律的明星效應和諷刺挖苦,以免誤導大眾的審美取向。然而,現今武漢公交車系統廣告中以商業廣告占據了大片江山,公益廣告較少。

2.公交系統廣告的質量不高。

  當前武漢公交廣告中不管是車身廣告或是站臺廣告,大部分廣告質量不高,創意蒼白,特別是一些本土企業所做的廣告,基本上都以說教型和勸說型為主,生硬牽強。此外眾多的醫院類廣告也都采用了相同的創作手法,以美女明星、權威專家、和善可親的護士為主人公,宣傳著醫院的優良環境和低廉價格等等,創意一般,水平一般,宣傳效果也一般。

3.存在部分惡俗的公交車廣告。

  泛濫的惡俗廣告也可以說是現階段武漢公交廣告的一個毒瘤,這些廣告主要以一些私營小醫院廣告為主。稍作留心,大眾就會發現不管是站臺廣告還是移動電視廣告都不厭其煩的展示和播放著類似廣告,而且主要是以醫療性病惡俗廣告為主。這些廣告的制作商只顧眼球和商業效應,卻沒有顧及乘客的心理感受和社會影響。有些廣告內容迎合少數人不健康心理,低級調侃、庸俗不堪,甚至帶有色情挑逗或錯誤的導向。 

  4.公交系統廣告的缺乏有效管理。

  以武漢為例,該市公交廣告業由于缺乏應有的行業規范和長效政策引導,一開始就處于一個無統一規則的自發狀態。同時存在著政企不對等、信息不對稱、渠道不暢通的種種情況,政府往往總是整治在前,管理規范在后,政策朝令夕改。各部門之間缺乏協調與溝通,各自為政,部門利益與地區利益之間的關系必然造成公交廣告沿著數量不斷增多、質量不斷下降的惡勢發展。

  六、我國公交廣告發展的趨勢

  武漢市的公交廣告存在的現象是我國目前大多數城市公交廣告存在的問題,針對我國公交存在的普遍問題,我認為還可以從以下幾方面改進:

  1.加強廣告的創意環節,注重情感訴求類廣告的挖掘。

  乘車或等車本就是一件焦躁不安的事情,此外同行乘客較多,在這樣的環境下,乘客一般都會感到壓抑和心煩,情緒不太穩定。因而,他們更愿意聽到或看到一些比較輕松,溫馨,創意比較獨特的廣告,特別是一些主打情感牌的廣告。這些創意獨到的廣告不僅能讓乘客記住廣告內容和宣傳產品信息,更讓乘客和廣告產生了一種情感的共鳴。

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